“巨富长”滋养本土品牌迅速崛起，一批体验店高街店走向伦敦巴黎 焦点热议

▲位于巨鹿路758号的服装品牌“小着”门店，富有设计感的门面成为街头别致景观。 本报记者 叶辰亮摄

(资料图)

落地窗透过午后的柔美光线，位于静安区“巨富长”区域的Fashion Lab时尚文化馆主理人黄薇正在打理一件鹅黄色旗袍。落地窗外，一方充满艺术气息的街区草坪，高处是一排居民晾晒的寻常衣裳。这里将举办一场以刺绣文化为主题的旗袍展，以“巨富长”为起点，展览将走向法国巴黎等国际舞台，持续提升中国美学的国际声量。

巨鹿路、富民路、长乐路，这三条南京西路商圈后街，正形成一个自带时尚气质与流量的IP——“巨富长”。延续着顶尖商圈的时髦感，又透着街巷里弄的烟火气，糅合成“巨富长”的独特调性。这里也成为静安建设国际消费中心城市示范区的重要组成部分。区域200多家沿街店铺中，时尚消费类零售店铺中有80%以上是本土品牌。这其中，扎根十余载的老店“来了就不想走了”，充满活力与闯劲的年轻品牌则果敢铆牢，纷纷开出体验店、高街店。

近些年，随着年轻一代文化自信不断增强、中国品牌快速成长，“巨富长”等后街成为新兴本土品牌发生地。这些品牌根植于丰富灿烂的中华文化，以前沿设计理念和现代营销手段满足新需求，通过对中华优秀文化的挖掘理解和创新表达，形成新的本土品牌消费增长热潮。

如今的“巨富长”区域内，形色各异的本土品牌自由生长、迅速崛起。它们以各自的高品质交融交互，维护着这样一种整体的独特调性。如同一块块恣意多彩的拼图，完成关乎“大美巨富长”的表达。昨天，一场本土品牌风尚日系列活动在此开启，“巨富长”本土品牌发展联盟同步成立，将引领国风消费热潮和可持续生活方式，一个高品质“本土品牌集聚街区”呼之欲出。

两个剖面解读“流连忘返”

汝窑茶碗，出窑形成开片纹路，茶汤一遍遍，就能浇灌出“金丝铁线”，是时间的艺术。巨鹿路上的雅瓷，专售汝窑器皿，客人来了有好茶招待，因而待客茶具的“金丝铁线”养得极好。

20年前，柯瑞萍从“瓷都”江西景德镇来沪求学工作，她发现“瓷器要么在地摊上，要么在拍卖行”，于是开了一间深藏弄堂里的工作室。有“懂经”客人建议开在马路边，有助于品牌打开市场。

柯瑞萍心里早有主意，她惦记着梧桐掩映下美丽的巨鹿路，一有店铺空出就出手盘下。2010年，雅瓷首店开张，随后十余年里，雅瓷从“巨富长”走出，陆续在三家顶级商场开出新店，然而柯瑞萍依旧最爱待在巨鹿路。“有的客人是曾经住在后面弄堂里的居民，当他们回忆往事，讲述这里曾经的模样，也就增加了这爿店、这器皿的丰度。”

被富民路隔开的另一侧巨鹿路，年轻的高级时装品牌小着落地尚不满一年，运营负责人肖玥对在“巨富长”开店则有着充满互联网思维的解读。“用户”取代了客人一词，人工智能被广泛运用在设计与营销环节，将店铺采光最好的前半区用于营造适合拍照打卡的场景。更重要的是，这家本土品牌生来就带着布局全球的思路与信心，服装设计在伦敦，面料取自日本，视觉设计在湖南，工程师在北京……“体验店没理由不在‘巨富长’。”因为这里是生活街区、时尚文化消费地以及商圈的交汇点，用户群体在这里集聚。

在属于“巨富长”的一纪时光里，随机截取本土品牌崛起的两个剖面，不难看出两代创业者的思路与手势已截然不同；而“巨富长”给出宽松适宜的成长空间，不断优化和持续升级的营商环境，最终成为培育、发展和壮大本土品牌的沃土。

有效市场和有为政府良性互动

创始人柯瑞萍在“巨富长”喝了13个年头的茶，“不时有人来店里走访，问问客流量、经营是否有困难”，柯瑞萍有啥说啥，大胆提需求。

回应来得很快。人行道地砖整饬一新，梧桐树被精心修剪，老房难免地基下陷，没几日沿途店招、门头得到了统一加固，细微处的提升让支马路越来越精致。

去年底，为本土设计品牌、独立设计师提供展示与发售的平台Fashion Lab时尚文化馆正为自己寻址，走进长乐路上一条不起眼的弄堂，推开趣办·一百〇八上苑的白色铁门，饶是大半辈子都浸润在时尚设计行业的黄薇，也忍不住在心里“哇”地一声感叹，“这就是我们想要的地方。”

据介绍，此处旗袍展之后，10位本土设计师联展紧接着就要举行，“其中有9位都在中国设计师品牌零售集合店蕾虎‘巨富长’店有作品展售。”作为一个开放的平台，黄薇希望能链接更多的时尚资源与青年设计师。

而这也是本土品牌发展壮大到一定阶段后的更高阶需求：有效市场和有为政府良性互动，形成推动高质量发展的强大合力。

今年3月，静安区出台关于进一步优化消费环境实施方案，力促消费市场供给活力多元，促进品牌资源集聚、消费能级提升，打造国际一流消费环境。

“大美巨富长”本土品牌风尚日系列活动便是一次有益尝试。一方面激活丰富消费供给，助力本土品牌对接孵化平台或时尚平台资源；同时，拓展延伸本土品牌产业链条，加强加深“巨富长”街区合作互动。

譬如活动现场建立的“巨富长”本土品牌发展联盟，将推动本土品牌、载体、孵化平台、时尚文化平台、服务商等上下游资源加强集聚链接，促进更多、更高能级街区资源合作和联动，形成从线下策划到线上服务，从新品发布、展览到体验、销售的产业链协同发展。

另一个发力点在于提升空间品质，静安区正细致梳理盘活“巨富长”街区空间，推动沿线老建筑优化提升，凸显特色和艺术性，为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间；同时，发挥南京西路商圈辐射带动作用，支持吸引更多本土品牌首发、首店、首展、首秀落地“巨富长”，放大街区人文魅力、商业活力。

作者：周辰

编辑：施薇

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