中国茶品牌建设论坛|映宇宙黄琴：“迭代+破圈”强强联合焕发品牌新活力今日要闻

2023-05-13 23:42:11 来源：新华财经

黄浦江畔，玉兰树下，专家云集，群英荟萃。5月10日，中国品牌日期间，由新华社品牌工作办公室、新华社中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等单位共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海顺利举办。映宇宙集团执行总编辑黄琴出席此次论坛并作主题演讲，以自身企业为案例，分享了经典品牌突破自我、焕发新活力的经验与策略。

【资料图】

厚积薄发多元迭代驱动品牌全面升级

据悉，映宇宙集团的前身映客互娱集团，凭借旗下映客直播、对缘、积目、超级喜欢等产品，多年来逐步构建起成熟的互动社交产品矩阵，并于2022年全面升级，打出“映宇宙集团”这一全新品牌形象。

“映宇宙集团旨在基于全新技术形态，创建现实与虚拟相结合的多维互动社交体系”，黄琴在演讲中介绍。基于这一理念，映宇宙在元宇宙产品、数字人、数字藏品、硬件投资等领域展开全面布局：推出数款元宇宙产品，如元宇宙恋爱社区“情侣星球”；数字代言人映映活跃在直播及短视频平台，成为数字人领域的新生代网红代表；积目App推出的数字藏品厂牌GMU Human、映宇宙领投的AR公司Dream Glass等，均在各领域成为数字时代新势力。同时，映宇宙也在进行全球化转型，面向东南亚、欧美等国家和地区推出多款产品，形成全新增长曲线。

“不积跬步无以至千里。”黄琴认为，企业品牌重塑的背后，是核心定位、基建技术、用户圈层等各个维度的迭代与升级。因此，在快速发展的互联网时代，映宇宙通过拥抱元宇宙、web3.0等全新技术理念在业务实践中的高效落地，打造新的产品体验和服务场景，最终完成从单一直播产品到社交宇宙的全面转型。

突破边界强强联手实现多边品牌共赢

黄琴提出，传统品牌的可持续建设可以从发掘新需求、吸纳新技术、打造新形象、建立新认知四个方面开展。打破舒适圈、不断吸纳新鲜力量是葆有品牌长期活力的核心秘诀。她表示，“映宇宙是中国领先的互动社交平台，茶产业则是文化底蕴深厚的传统业态。双方都致力于拓展新消费用户群，希望为年轻人提供全新的生活、社交方式。强强联合，必将带来广阔的发展空间。”

黄琴以映宇宙旗下的年轻人婚恋服务平台——超级喜欢为例，并表示这款产品目前已在北京、深圳、长沙等多地搭建实体门店，通过组织露营、狼人杀、围炉煮茶等年轻人喜爱的活动派对，为用户提供轻松舒适的社交氛围，助力年轻人加速脱单。她认为：“我们可以在这些活动中引入国潮茶饮，既为活动拓展茶文化相关话题，也可以培养年轻人的品茶习惯，让茶文化更加深入人心。”

作为互联网平台，映宇宙也希望借助全新技术手段，为自身和友商谋求品牌的共生之道，共同提升品牌活力。例如，利用3D社交技术，搭建元宇宙茶楼，构建赛博国潮风的品茗交友环境；借助AR眼镜等设备，打造虚拟种茶园，让年轻人足不出户体验种茶-炒茶-品茶的全过程，进一步了解茶文化的深厚底蕴；利用虚拟人和AI技术传播茶的魅力，让更多人从饮茶到爱茶，把茶文化真正植入年轻人的生活中。黄琴举例道：“比如，让我们的数字代言人映映穿上汉服、手拿《茶经》，在虚拟空间里和粉丝们共同品茶，既是一种奇妙的社交体验，也可以成为全新的直播电商路径。这也正是虚拟人产业正在探索的方向——搭建精品内容生态，塑造交互性更强的虚实结合应用场景。”

映宇宙数字代言人“映映”

演讲结尾，黄琴说：“今年中国品牌日的活动主题是——中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活。我相信，互联网科技平台与传统实体产业的碰撞，必将迸发出巨大品牌力量。作为社交平台的代表，映宇宙集团也期待与更多优秀的茶企品牌携手合作，共赢共创新的品牌价值，讲好一个个传统与创新结合的新时代品牌故事。”

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