天天热议:美克家居2022年国际业务大涨打造艺术展览家居消费新模式

2023-04-29 21:55:55 来源：财经新地产

4月28日晚间，美克家居（600337）发布2022年年报及2023年第一季度财报。

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2022年，美克家居在国内家居出口规模下降5.3%的背景下，实现了18.86%的逆势增长。美克家居研发费用实现两年连续增长，打造独有的全案整家设计交付模式。同时，网红景点北京美克洞學館，再次获得多次殊荣。美克家居未来将用艺术展览的方式，打造全新消费体验。

国际业务逆势大涨会员增长超4成

2023年第一季度，美克家居国内零售直营业务较去年实现大幅上涨，实现营收11.2亿元，同比增加11.22%。

2022年，美克家居收入44.96亿元，国内门店数量达471家，旗下直营零售品牌美克美家连续十一年入选《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值240.65亿元

报告期内，美克家居国际业务实现逆势增长，收入同比增长18.86%，达19.74亿元。毛利率达22.63%，增加0.13个百分点。

其中，美国设计师渠道销售增加28%，美国传统零售渠道销售增加18%，电商渠道销售增长幅度较大，同比增加31%。

美克家居旗下国际品牌，在世界80余个国家、近4000家门店销售。Caracole品牌在2022年凭借经典时尚的设计和创意新颖，取得4项"尖峰设计奖"，自2012年以来第8次获奖，保持家居行业设计领先者的地位。高端品牌Robin Bruce销售占比首次超过50%。

在国内市场，美克家居通过抖音618、双十一等重要大促营销节点，直播间首次突破单日销售收入1,000万元、GMV（网站成交金额）达4,450万元，平均获客引流突破1.5万人次。

截止到2022年年末，美克家居会员数量达597084名，同比增长41.6%。

研发投入连续两年增长获专利超4000件

2021年，美克家居将全案设计高定业务定为新的增长点。2022年，通过多年积淀，美克家居拥有空间设计、固装高定设计、家具家居产品设计、软装配饰设计一体化设计等能力，通过国内外自有家具制造体系及全球供应链网络，形成了独有的全案整家设计交付模式。

美克家居全案设计团队为自营门店、加盟商和设计师赋能，通过特效虚拟设计工具，利用自主研发云平台"智慧魔盒"将3D技术和艺术体验相结合，提供不同视角的VR效果，提前设计空间场景，帮助顾客和加盟商预先感受空间整体设计的艺术和功能，实现所见即所得的置家及开店体验。

2022年，美克家居研发费用达0.92亿元，同比增加18.78%，实现连续两年增长。研发人员数量达433名，同比增加32人。该公司坚持原创设计，培养了一批自有设计师、研发及工匠级员工的人才梯队，并拥有国际多支顶尖设计师团队，通过多年的合作与众多国际知名设计师、设计工作室达成战略伙伴，旗下研发设计中心被评为国家级工业设计中心。

2022年，美克家居新申请外观设计专利228件、实用新型专利8件。截止2022年底，美克家居累计拥有国内外商标3,000余件，授权专利4,066件，其中外观设计,3959件，实用新型88件，发明19件，软件著作权4件。

艺术+家居吸引优质客群

2021年投入运营的"北京网红打卡建筑"美克洞學館，在2022年再次获得多项殊荣。该建筑荣获《中国商业地产行业2021/2022年度发展报告》2021年商业地产行业十大热点，以及"北京城市更新最佳实践"评选的北京城市更新"优秀案例"项目。

自创立以来，美克家居将"艺术"作为自身的标签。2022年，美克家居通过美克洞學館、品牌馆、旗舰店等不同类型的店面与知名艺术策展人士合作，打造艺术文创与居室文化相融合的另类消费生活方式，充分发挥家居艺术品的天然金融属性，用设计与艺术赋能品牌内驱力，为消费者带来全新的家居艺术生活体验。

今年以来，美克洞學馆分别举办了"生生不息"跨年艺术展和"穿越千年"龟兹石窟艺术展，通过新零售艺术空间将艺术融入消费者的家居生活。

2019年，美克家居还将该模式扩展到国外，在美国高点市打造MAC美克艺术中心，吸引更多零售商、设计师以及电商客户下达订单。

美克家居表示，在核心城市和主力门店落地艺术品与家居产品高度融合的场景体验模式，现阶段收获较好的引流效果和优质客群青睐。今年将借助品牌成熟的营销圈层，在全国门店逐步开展艺术文创与居室文化相融合的另类消费生活方式新体验，发挥门店即媒体、门店即品牌的价值主张，进一步深化布局电商及加大直播平台发声力度，带来创新高效的增长空间。

文｜郭鹏编辑｜刘狄

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